日前,菏澤市人民政府辦公室印發《關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》),從拓展客源市場、培育高品質旅游活動、提振夜間文化旅游消費、加大宣傳推廣力度等多方面提出了近30條舉措。

《若干措施》旨在豐富全市文化和旅游產品供給,激發文化和旅游消費潛力,更好發揮文旅消費擴內需的引擎作用。

《若干措施》提出,要從加大引客入菏力度、加強自駕客源引入、促進市內客源流動等三方面拓展客源市場。加大引客入菏力度方面,市縣聯動、分級分類組織“走出去“引進來”,加強與重點客源地區的精準對接和定向合作,充分發揮區域合作組織作用,開展落地推介,加強市場共建。加強自駕客源引入方面,支持景區景點、行業協會與加油站等交通服務商建立合作關系,向自駕游客發放電子加油券。在高速服務區、景區等設立旅游大客車、自駕車簡易維修服務點。推進重點景區周邊機關、事業單位等停車場錯時免費開放。促進市內客源流動方面,依托“好客山東賀年大會”、中國旅游日菏澤分會場等活動,打造一批特色文化旅游線路,推動“菏澤人游菏澤”,滿足群眾文化旅游需求。落實帶薪休假制度,鼓勵單位與職工結合工作安排和個人需要分段靈活安排帶薪年休假、錯峰休假。

《若干措施》提出,要培育高品質旅游活動。打造“1+1+N”節會體系。構建以“菏澤國際牡丹文化旅游節+世界牡丹大會+各縣區系列特色節會活動”為主要內容的節會體系,提升菏澤國際牡丹文化旅游節和世界牡丹大會知名度、影響力,支持各縣區重點培育1—2個特色品牌節會,發揮節會綜合帶動效應,形成覆蓋全市、延展全年的節事氛圍。統籌辦好特色品牌活動。提升中國林產品交易會等活動影響力,持續辦好“花開盛世”牡丹系列獎項評選。以“黃河大集”統攬各地大集廟會及春節、元宵節、端午節、中秋節、重陽節等特色活動,策劃好“中國旅游日”“文化和自然遺產日”“牡丹芍藥鄉村游”等主題活動,形成一年四季持續不斷、高潮迭起的活動氛圍。鼓勵市場化、社會化舉辦鄉村旅游節、生態旅游節。開展活動績效評估,發布全市“十大節事活動”“十大民俗活動”榜單。推出一批“網紅打卡地”。結合各縣區資源,打造一批個性化、高品質、富有菏澤特色的網紅打卡地,開展文化旅游推薦官選拔活動。

在提振夜間文化旅游消費方面,《若干措施》提出,要培育夜間文旅消費集聚區。在規范管理前提下,支持街道辦事處、社區利用閑置土地設置臨時便民市場和特色跳蚤市場。支持有條件的縣區加快文化藝術街區、旅游休閑街區、特色書店、非遺工坊群等建設,打造夜經濟地標商圈,三年內爭創家以上省級夜間文旅消費集聚區,每縣區至少創建1家市級夜間文化旅游消費集聚區。豐富夜間文旅產品供給。圍繞夜游、夜娛、夜讀、夜食、夜購,推出一批特色夜間文旅產品,優化菏澤夜間文旅消費環境。打造“夜游”產品,支持曹州牡丹園、市民文化中心、老城曹州、萬達金街等重點景區、特色街區、主題公園、文體廣場等,開展后備箱集市、燈光秀、音樂節、電音節、露營節、賀年會等多種形式的夜游主題活動。鼓勵有條件的旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游點等,在符合相關規定的前提下,劃出露營休閑功能區,提供露營服務,舉辦觀星賞月、篝火晚會、燒烤野餐出市場。推出“夜讀”產品,鼓勵各級公共圖書館延長現有日間設施開放時間,增加夜間閱讀空間,支持建設24小時書店。鼓勵美術館、博物館、文化館結合實際,每年二三季度延時免費開放。繁榮“夜食”產品,支持舉辦美食節、小吃節、啤酒節等活動,打造特色美食街區和夜市,做大餐飲市場夜間消費規模。豐富“夜購”產品,鼓勵開展夜間推廣、打折讓利活動,引入夜間購物、嘉年華等多種形式的時尚消費活動。

在加大宣傳推廣力度方面,《若干措施》提出,強化宣傳推介。實施文旅宣傳人才培養計劃,通過集中培訓、專題學習等形式,培育一批文旅宣傳人才,提升新媒體傳播應用水平。組織優質資源積極參與“沿著黃河遇見?！薄案脊湃パ袑W”等省級新媒體推廣活動。統籌戲曲、武術、書畫民間藝術等特色資源,開展“打包式”宣傳,提升菏澤文旅品牌影響力。制作菏澤文化旅游資源畫冊、手冊等宣傳品,在機場火車站、酒店、商場等客流集中的公共場所免費發放,拓展菏澤文化旅游知名度。強化航空、高鐵旅游宣傳。開行“菏澤號”冠名列車化旅游推廣“窗口”。

《若干措施》還在持續改進地接服務、加大旅游商品開發力度、提升旅游食宿質量、豐富旅游產品業態、強化發展保障等方面作了規定要求。